2013-08-15 08:45:42
──推广开支逾12亿倍增 各项业务表现强劲
8月15日消息，据香港文汇报报道，“股王”腾讯(0700)昨日公布今年第二季及上半年成绩表，其中第二季盈利36.80亿元(人民币，下同)，较去年同期增长18.7%，但环比第一季却下跌9%，亦较市场预计的赚40.4亿元为少。券商指出，由于该股近日屡创新高，累积升幅巨大，今次或会借业绩不如预期回调，并可能对大市构成压力。港股昨停市，腾讯前日收升0.71%，至370港元。
腾讯上半年则录得股东应占盈利77.24亿元，同比增加27.7%。每股基本盈利4.213元，不派中期息。虽然各项数据均表现不俗，但却逊于市场预期，有分析指来自微信的推广开支过高是重要原因之一。
**收入75.9亿大增31%
腾讯的业绩报告主要披露的是第二季的财务表现，其中增值服务业务的收入同比增加23%，至第二季的107.52亿元。网络游戏收入增加31%至75.94亿元，主要是受主要游戏(如地下城与勇士及英雄联盟)的收入增长、新的自主开发游戏的贡献以及国际市场收入增加所推动。手机游戏亦对业务收入的增长有所贡献。社交网络收入增加8%至31.58亿元，主要反映集团开放平台应用的销售增长，但部分被订购收入降低所抵销。
电子商务收入飙升1.5倍
报告又披露，网络广告业务的收入同比增加47%，至第二季的12.97亿元，主要反映社交网络效果广告收入的强劲增长。传统品牌展示广告及视频广告亦对该业务的收入增长有所贡献。电子商务交易业务的收入增加156%至21.99亿元，主要受电子商务自营业务的交易量及每笔交易收入的增加所推动。来自交易平台的服务费收入亦有所增长。
微信WeChat活跃户2.36亿
此前有不少分析认为，微信将成为腾讯业务的最强有力增长点。据业绩报告披露，于2013年第二季末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长177%至2.36亿。虽然该数字再创新高，但按此速度增长，到今年年底时微信客户仅能达到3亿左右，少于部分券商此前估计的4亿。另外，第二季的销售及市场推广开支同比大增102%至12.34亿元，报告指这反映“在国际市场加强WeChat的推广活动、及增加其他产品及平台(如网络游戏及手机安全产品)的广告及推广开支”，故有分析指来自微信的推广开支过高，也是导致第二季业绩逊于预期的原因之一。
至于QQ业务，报告指由于移动因特网进一步迅猛发展，QQ的智能手机客户基数同比大幅增长。于第二季末，QQ月活跃账户同比增长4%至8.18亿，其于智能手机的月活跃账户更同比增长逾200%至4.78亿。最高同时在线账户同比增加4%至1.73亿。另外，Qzone客户数也录得稳健增长，原因是手机客户数不断增加所推动。于2013年第二季末，其月活跃账户同比增长5%至6.26亿。其于智能手机的月活跃账户于季末达至3.57亿，占总月活跃账户的57%。
